开学季到来，暑假正式结束。日前多个网络平台发布数据报告，回顾今年暑期文旅市场——暑期档电影票房超去年同期水平，全国铁路累计发送旅客超8亿人次，酒店、租车、海外当地玩乐等订单量持续增长……内容丰富的暑期活动“点燃”假期时光，消费潜能加速释放。

铁路出行人次超8亿“玩水避暑”清凉一夏

暑期出行增多，带动相关行业增长。7月份，交通运输仓储和邮政业生产指数同比增长5.5%，比上月加快0.4个百分点，国际航线客运量增长15.7%。7月1日至8月23日，全国铁路累计发送旅客达到8.23亿人次，同比增长6.4%，日均发送旅客1523万人次。

高温天气下，滨水游、避暑游受到消费者青睐。旅游平台日前发布的数据显示，威海、黔东南、秦皇岛、大连、青岛、烟台、安吉、桂林、大理白族自治州、贵阳凭借宜人的气温位列"暑期十大玩水避暑目的地"。小众避暑目的地内蒙古赤峰、辽宁丹东，吉林白山订单量同比增长200%以上。

暑期是学生和亲子游的“主场”，大学生订单均价同比增长15.1%。携程平台的亲子订单占比达35%，全国亲子家庭租车自驾游订单同比增长77%，上海迪士尼、北京环球、香港迪士尼、长隆旅游度假区等主题乐园受欢迎。

科技馆、博物馆迎来参观高峰。据初步统计，今年暑期各地科技馆累计接待公众超3000万人次。7月开始，上海博物馆古埃及文明大展每天加开夜场至晚上9点；敦煌市博物馆每天上下午各延长1小时开馆时间。7月1日到8月11日，成都蜀锦织绣博物馆的访客量达8.2万人次，同比增长近2倍。

出境游方面，日本、泰国、韩国、中国香港、马来西亚位列前五出境游热门目的地。超长假期助推远途旅游，冰岛、奥地利、瑞士、坦桑尼亚、希腊等均实现50%以上的同比增长。入境游+“中国购”继续发力，外国游客机票预订量遍布我国144个城市。今年7月，上海接待入境游客超过68万人次，其中外国人超49.1万人次，同比增长40.8%。7月1日至8月15日，四川成都入境外国旅客达6.9万人次，同比增长72.5%；非遗文创商家涉外订单翻番，部分餐饮消费增长超140%。

电影暑期档超去年同期“票根经济”“谷子经济”拉动消费

截至8月26日17时，2025年暑期档观影人次（含预售）破3亿，超2024年暑期档观影人次成绩；截至27日22时，暑期档票房达113.04亿，超去年同期水平。目前《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《捕风追影》居该档期票房前三。

“跟着电影去旅游”“跟着演出去旅游”让“票根经济”“谷子（商品英文ｇｏｏｄｓ的音译）经济”继续红火。演唱会等大型演出、体育赛事引来大批游客，他们在观赛之余，享受当地美食、特产，逛商场，游景区，带动消费增长。

电视剧《凡人修仙传》重要取景地新疆那拉提景区近一个月热度上涨了68%。继《黑神话：悟空》后，国产动画电影《浪浪山小妖怪》让山西古建再度“出圈”，永安寺、佛光寺、晋祠水镜台、碛口古镇等影片中出现的同款景点搜索量暴涨380%。

同时，该电影联名的多款周边商品销售火爆。上映首日，仅上海联和电影院线周边衍生品销售额就超过700万元，杭州一企业生产的联名系列玩偶上线3天卖出一万多件。据网络平台数据显示，2025年，暑期档电影衍生品收入同比增长120%。

国家税务总局河南省税务局增值税发票数据显示，7月全省文化体育和娱乐业开票销售收入同比增长27.7%。7月以来，福建厦门市共举办各类营业性演出2344场次，同比增长10.8%。其中，大型演唱会7个项目共10场次，迎来18.4万名观众，外地观众达80%以上。

（中国网）