来源：鹏华基金

从贵州“村超”到哈尔滨冰雪运动，再到江苏“苏超”火爆出圈，体育消费潜力正持续释放。近日体育产业再度迎来重磅利好政策，国办印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，从扩大体育产品供给、激发体育消费需求等6大方面，提出20条重点举措。

政策强力支持，产业迎跨越式发展

近年来，我国体育产业呈现快速增长态势，产业规模持续扩大，正逐渐成为推动经济增长的关键力量。国家统计局数据显示，我国体育产业总规模已由2014年的1.36万亿元增至2023年的3.67万亿元，占GDP比重由0.64%提高到1.15%。

体育产业发展动能强劲的背后，离不开一系列政策的有力支持，包括《体育强国建设纲要》《“十四五”体育发展规划》等，均为产业发展注入强劲动力。而近日出台的意见延续了此前的政策基调，以多方面具体举措激发产业持续发展动能，还提出到2030年总规模超过7万亿元的目标，为我国体育产业的进一步发展锚定了方向。

创新多元，体育消费动能不断释放

近年来，随着全民健身战略的深入实施，我国体育消费形态也日益多元，冰雪运动、赛事经济、户外运动、体育服务等领域蓬勃发展，成为拉动内需的重要引擎。以体育赛事为例，国家体育总局数据显示，今年上半年，仅河北、浙江、福建等七个地区举办的511场赛事活动，就直接带动了超160亿元的体育及相关消费，场均带动消费超过3000万元，显示出体育赛事对地方经济增长的强大推动力。

科技赋能，打开更多发展空间

近年来，随着5G、人工智能、虚拟现实等技术的迅猛发展，体育产业也加速与之深度融合。比如在体育运动中，智能可穿戴设备能够帮助消费者提升运动专业性、安全性与科学性，带来更丰富和智能的运动体验。未来，随着“体育+科技”模式持续深化，将为我国体育产业的创新发展提供更强的技术支撑，产业有望迎来高质量发展机遇。

总的来说，此次意见提出了一系列针对性举措，为体育产业带来实质性利好，未来随着相关举措持续落地，将助力产业规模进一步增长。

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