来源：邸钞

　　The Rivalry That Won’t Quit: Steph and LeBron Take the Sneaker Wars to China

　　永不停止的竞争：库里和勒布朗将球鞋大战带到中国

篮球明星们纷纷推荐 Under Armour 和 Nike 的运动鞋，但中国竞争对手也正紧随其后

　　2025年9月6日晚上10:00 ET

　　勒布朗·詹姆斯在促销活动中举着一只耐克鞋。

　　勒布朗·詹姆斯在上海展示了一款耐克签名鞋，这是他最新中国行的一部分。 图片来源： You Fang/VCG/Getty Images

　　斯蒂芬·库里和勒布朗·詹姆斯又打起来了。这一次，他们争夺的不是NBA总冠军，而是中国消费者在运动鞋上的数百亿美元支出。

　　自2019 年以来，这是该联盟两位巨星首次回到这个篮球狂热的国家推广他们的球鞋品牌。

　　风险巨大：根据数据分析公司欧睿国际的数据，中国运动服装市场规模不断增长，每年价值 600 亿美元，其中仅鞋类就占 330 亿美元。

　　但美国公司已将这一市场的一部分拱手让给了新兴的中国竞争对手。

　　篮球明星重返中国旨在扭转这一趋势。

　　与Nike一起巡演，周五，詹姆斯在成都与众多热情的粉丝见面。推广Under Armour。两周前，库里在重庆受到了红毯欢迎，5000架无人机的空中表演描绘了库里在比赛结束时投篮后的“晚安”庆祝动作。

　　“这份爱自始至终都是真实的，”库里说道，“我甚至无法用言语来形容。”

　　

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　　对于两位渴望再次夺冠的超级巨星来说，在82场比赛的赛季开始前，长途跋涉跨越太平洋，这趟令人不适的时差之旅并非理想之选。但多年来，这却是他们每年夏天的例行活动。

　　詹姆斯于2005年首次访问中国，此后14年间又13次访华。

　　后来，NBA宣布将于下个月重返中国，并在澳门举办两场季前赛。

　　库里和詹姆斯的回归正值新阶段。外国运动服装公司正与日益成熟的本土品牌展开竞争，其中以安踏为首的本土品牌实力雄厚，后者赞助了包括凯里·欧文和克莱·汤普森在内的NBA球员。

　　本土运动服饰公司正在中国挑战西方竞争对手，其中安踏处于领先地位。 图片： adek berry/AFP/Getty Images

　　安踏主要在中国销售，去年总收入增长14%，至99亿美元。耐克在最近一个财年大中华区市场的销售额下降13%，至66亿美元，而安德玛在亚太市场的收入则下降14%，至7.55亿美元。

　　德国阿迪达斯上个月邀请洛杉矶快船队后卫詹姆斯·哈登访问中国，但该公司却逆势而上。在经历了几年的艰难时期后，其大中华区市场的销售额到2024年将增长8%，达到约41亿美元。

　　“握手、面对面交流是几十年来非常有效的策略，”德雷尔说，“这也是勒布朗和斯蒂芬多年来多次访问中国的原因。”

　　本文出处：https://www.wsj.com/business/retail/the-rivalry-that-wont-quit-steph-and-lebron-take-the-sneaker-wars-to-china-e5360c98

　　　（医生）

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